3. Sei regole per disegnare il tuo contenuto
3.4 Sii breve
Vi siete mai chiesti il perché del successo delle liste online? Piacciono a tutti perché sono capaci di scomporre un concetto complesso in tante piccole pillole facilmente assimilabili. Vuoi mettere addentrarsi in un articolo come «Tutto quello che devi sapere sulla questione israelo-palestinese» rispetto a uno titolato «10 cose che devi sapere sulla questione israelo-palestinese»? Lo sforzo di semplificazione nel titolo e nella struttura dell’articolo serve a rompere la struttura monolitica di un discorso e a frammentarlo in una serie di informazioni basilari.
Non è questione di pigrizia o di un impoverimento di costumi intellettuali: l’uomo ha la buona abitudine di spezzare le proprie narrazioni in capitoli da molto tempo, ed è proprio questa innovazione che si deve indagare per capire l’importanza della brevità online. La parola “capitolo” entra nel lessico dei monaci amanuensi alla fine del ’700, come ben raccontato da Nicholas Dames nel New Yorker che spiega la funzione di questa innovazione per qualunque tipo di racconto e romanzo. «Quello che il capitolo ha fatto al racconto è stato fargli prendere aria, incoraggiandoci a fare una pausa, fermarci e posare il libro (per esempio prima di andare a letto) l’interruzione di un capitolo aiuta i racconti a radicarsi nella vita di tutti i giorni. Il capitolo permette una lettura orientata attorno alle pause, per riflettere, rimuginare o magari per rinfrescarsi o distrarsi».
Ora pensiamo al multitasking in cui siamo immersi per comprendere come la scrittura online debba per forza di cose essere costruita tenendo conto di questo tipo di interruzioni. Addirittura si può arrivare a capovolgere il discorso e immaginare contenuti, come quelli in forma di lista, basati proprio sulla possibilità di essere messi in pausa, organizzando attorno a questi momenti di vuoto un discorso più organico che sia capace di mantenere alta l’attenzione. Ancora prima di iniziare la lettura abbiamo bisogno di sapere che presto potremo interromperci per controllare Instagram o una notifica appena arrivata, solo prendendo atto di questo stato delle cose riusciremo a raggiungere il pubblico che ci promettiamo di voler attirare.