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Scrolling infinito
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Introduzione
A cosa serve questo libro
1. Il campo da gioco
1.1 Da giornalisti a designer di contenuti
1.2 Che cos’è un contenuto
1.3 Tu non sei un creator
1.4 La guerra per l’attenzione
1.5 Scrolling infinito
2. Come organizzare una Content Strategy
2.1 Il quadrato dei contenuti online
2.2 La linea del tempo
2.3 La linea della profondità
2.4 La zona morta
2.5 I quattro quadranti
2.6 Internet è una radio
3. Sei regole per disegnare il tuo contenuto
3.1 I fondamentali
3.2 Internet non è la televisione
3.3 La gente non ha chiesto niente
3.4 Sii breve
3.5 Buono abbastanza è abbastanza buono
3.6 Cazzate, ma fatte bene
3.7 Nonsense
4. Chi ha bisogno di un'idea
4.1 Che cos’è un format?
4.2 Il problema dell’originalità
4.3 L’importante è copiare
4.4 Bisogna perdere tempo
4.5 Ingegneria inversa
4.6 La lezione di Enzo Mari
4.7 Non avere paura di sbagliare
4.8 Due parole sul copyright
4.9 L’estetica della rete
5. Di cosa parliamo quando parlavamo di video
5.1 Short Format
5.2 Come un gatto in tangenziale: il gusto dell’orrido
5.3 Produzioni: a cosa pensare prima di partire
5.4 L’importanza dei limiti
5.5 Partite col botto
5.6 Non fare un format nel format
5.7 Procedi per contrasti
5.8 Show, don’t tell
5.9 Come produrre un video: a ciascuno il suo mestiere
6. Dal breve al brevissimo
6.1 Dai format al flusso
6.2 Cosa sono i social video
6.3 Video virali
6.4 Video lista
6.5 Formati istantanei
6.6 Loop, contenuti effimeri e live
6.7 Influencer
6.8 Meme
6.9 La strada per la viralità
7. Distribuzione
7.1 Piattaforme
7.2 Fedez o Marracash?
7.3 L’importanza della scarsità
7.4 Chi vince prende tutto
7.5 Gioco di squadra
7.6 Che fine ha fatto il futuro?
Bibliografia
Consigli di lettura